أدركت صناعة تكنولوجيا الإعلان ، التي ركزت بشكل خاص في الآونة الأخيرة على تجزئة الإعلانات والتسويق عبر الإنترنت ، الحاجة إلى تقديم حلول إبداعية للمعلنين تعتمد على الذكاء الاصطناعي
في خضم الطلب الهائل الذي تشهده برامج الذكاء الاصطناعي منذ شهور ، ومواكبة التطورات التي يعتبرها الخبراء “راديكالية وتاريخية” ، تضغط شركات الإعلان الكبرى حول العالم لتطوير أفكار مبتكرة للحملات الإعلانية القائمة على الذكاء الاصطناعي.
لجذب انتباه الجيل الجديد مع حلول فصل الصيف ، استخدمت ماركة الملابس الداخلية الفرنسية “أوندز” ، وهي فرع من مجموعة إيتام ، الذكاء الاصطناعي لتوليد صور لنموذجين يتحركان تحت الماء بملابس السباحة.
من بين هذه الملصقات الـ 3000 التي تم وضعها في جميع أنحاء البلاد ، تم تصوير ملابس السباحة فقط ثم إضافتها إلى الصورة. وكل شيء آخر تم تطويره بواسطة الذكاء الاصطناعي.
تعاونت شركة كوكا كولا العملاقة مع أوبيناي ، الشركة الرائدة في مجال الذكاء الاصطناعي ومطور برنامج دردشة غبت ، في مسابقة “الصور الإبداعية” التي تصور المشروبات الغازية الأكثر شعبية.
جاءت ماركة الأزياء الإسبانية” ستراديفاريوس ” (التي تنتمي إلى مجموعة إنديتكس) ، لابتكار ملابس خيالية مستوحاة من مجموعتها ، مع سلسلة من الصور التي تصور عارضات أزياء بأزياء منمقة يبدو أنها تمتزج في الخلفية. وقال فرناندو باسكوال نائب رئيس التصميم في شركة سيدتاج الإسبانية المتخصصة في ما يسمى بالإعلانات” السياقية “لوكالة فرانس برس” ما زلنا في البداية”.
أطلقت “سيدتاج” أخيرا إمكانية تعديل خلفية الإعلانات بناء على الصفحات الإلكترونية التي يتم عرضها فيها: على سبيل المثال ، المباني في الخلفية للترويج لسيارة على موقع غير مكلف ومنزل وأرجوحة في بيئة أكثر دراية. تعليقات باسكوال: “العنصر الرئيسي للإعلان لا يزال حقيقيا. نحن فقط نساعد عملائنا على أن يصبحوا أكثر صلة.”
ومع ذلك ، بالنسبة لأوليفييه بومسيل ، الاقتصادي المتخصص في الملكية الفكرية والإعلان ، “إن استخدام الذكاء الاصطناعي كأداة يتم التلاعب بها من قبل أطراف ثالثة محددة ليس حدثا في حد ذاته ، لأنه له نفس أبعاد عملية الخداع الجديدة.”
قال مدير أوندز إيزولد أندوار لوكالة فرانس برس:” كان الهدف هو الوصول إلى نتيجة غريبة إلى حد ما”. “هناك مصورون يلتقطون صورا رائعة تحت الماء ، ولكن على الشاشة ، يكاد يكون من المستحيل الحصول على نتيجة جميلة من حيث شكل الوجه والمنتج والإضاءة واللون الأزرق” ، تشرح مديرة التسويق لهذه العلامة التجارية ، ماري دارديرول.
أثارت الحملة “انتفاضة” بين عارضات الأزياء والمصورين ، وفقا لإيزولد أندوار ، التي تؤكد أن القصد من الخطوة لم يكن تقليل تكلفة النشاط الإبداعي ، لأن الصور التي طورها الذكاء الاصطناعي مصحوبة بصور أكثر تقليدية.
وفقا لأوليفييه بومسيل ، لن يحل الذكاء الاصطناعي محل النماذج لأن ” الصور التي يتم استغلالها في الذكاء الاصطناعي ستؤدي إلى ملكية فكرية لا تقل قيمة عن توظيف النماذج. ويضيف:” في كل مرة يتم فيها استخدام شخصيات حقيقية في عوالم افتراضية ، يحصلون على حقوق الصورة”.
من جانبها ، أعلنت ليفيس في مارس عن شراكة مع الاستوديو الهولندي “لالالاند”.مرحبا” (Lalaland.ai) لإنشاء ” نماذج بالذكاء الاصطناعي لتحل محل البشر “في متجرها عبر الإنترنت ، من أجل الحصول على”المزيد من التنوع”. اضطرت ماركة الجينز إلى توضيح أن هذه الخطوة لا تعني ” التخلي عن خطط التقاط الصور لدينا ، أو استخدامنا لنماذج حقيقية أو التزامنا بالعمل مع نماذج أكثر تنوعا.”
أدركت صناعة تكنولوجيا الإعلان ، التي ركزت بشكل خاص في الآونة الأخيرة على تجزئة الإعلانات والتسويق عبر الإنترنت ، الحاجة إلى تقديم حلول إبداعية للمعلنين تعتمد على الذكاء الاصطناعي.
أعلن عملاقا الإعلان عبر الإنترنت ميتا وجوجل ، على التوالي ، في مايو عن سلسلة من الأدوات التقنية المبسطة التي ستسمح ، على سبيل المثال ، بإنشاء خلفية إعلانية من جملة بسيطة (“غروب الشمس فوق مدينة” ، “جبال في الضباب”) ، قم بتوسيع الإطار للانتقال من التنسيق الأفقي إلى التنسيق الرأسي ، أو إنشاء مقاطع فيديو قصيرة للمنتج.